企業(yè)參展的根本目的是為了銷售,，展示只是一種手段,，但這并不意味著企業(yè)參展時簽的定單數(shù)就等于參展效果。企業(yè)參展的目的除了展示新產(chǎn)品,、提升企業(yè)知ming度外,，還是了解市場變化的zui佳途徑,，市場上什么樣的產(chǎn)品zui受歡迎,，你的競爭對手的各種動態(tài)，這些都將是展會帶給你zui有價值的東西,，這能讓你及時地對自身的戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施和調(diào)整,。
明確目的之后就要采取相應(yīng)的參展措施，以下措施是筆者認(rèn)為zui基本且必要的：
1,、詳細(xì)了解展會
工具：展會中需要的工具很多,，展會主辦方能提供的有哪些，有多少東西是需要自己準(zhǔn)備的,。這細(xì)致到桌椅板凳水電等,，不詳細(xì)了解清楚,，在展會時再尋找調(diào)配就未免太倉促。
活動：展會主辦方一般都會舉辦很多種活動配合展會造勢,，這些活動包括一些比賽,、技術(shù)講座等等，企業(yè)如果能參與這些活動,，將會得到很多信息和宣傳,。
展會廣告：展會的會刊和室外場地廣告，對展會和展地熟悉的企業(yè)就會獲得良好的宣傳效果,。
2,、做好準(zhǔn)備工作
費(fèi)用預(yù)算：參展企業(yè)應(yīng)提前做好費(fèi)用預(yù)算。參展費(fèi)用包括展位費(fèi),、展位裝飾裝修費(fèi),、展品運(yùn)輸費(fèi)、機(jī)票火車長途車費(fèi),、市內(nèi)交通費(fèi),、食宿費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi),、廣告宣傳費(fèi),、資料印刷費(fèi)、禮品制作費(fèi),、會議室租賃費(fèi)等,。
展覽資料：宣傳單張或者手冊是宣傳企業(yè)zui基本的工具，企業(yè)要想得到好的宣傳效果,，展覽資料非常重要,，可以展現(xiàn)一個企業(yè)的水平和實(shí)力。
參展人員：合適的參展人員,，便能得到更佳的參展效果,、更好的銷售業(yè)績。參展人員應(yīng)具備以下基本條件：對公司的產(chǎn)品和技術(shù)有較深入的專業(yè)知識,；自信,、適應(yīng)能力強(qiáng)；性格外向,、易于與人交談溝通,。
參展服飾：直觀形象是zui有影響力的，參展人員是公司的代言人,，展會期間應(yīng)穿著正式,、統(tǒng)一的服裝，一方面代表公司的形象,，另一方面也是對參觀者的尊重,。高雅莊重的服裝會給參觀者帶來良好的印象,。
展位布置：展位就是戰(zhàn)場，有利的戰(zhàn)場才適合作戰(zhàn),。展位的布置很講究,，不是花錢多就一定好，怎么通過展位突出個性特色,，在眾多的展位中引人注目,，同時能突顯企業(yè)目的，推出產(chǎn)品或者提升形象,。
3,、觀察媒體動向
媒體是面向大眾的窗口，在展會時尤其注意媒體動向,，哪家媒體會進(jìn)行專題報道,，哪家每天會進(jìn)行直播，現(xiàn)在是傳媒年代,，現(xiàn)在也是主動出擊的年代,，如何向媒體推銷自己是很重要的。
除了以前這些基本事項(xiàng)外,，還有一些小細(xì)節(jié)需要注意的,，雖小卻很能體現(xiàn)出整個公司的層次和素質(zhì)，比如說吃飯,，展會人員一般都吃盒飯,，但在哪里吃就是個問題，有的企業(yè)在這方面非常注意,，會在展廳選擇一個角落或者遮板后等吃飯,，而有些企業(yè)就放在展臺的桌面上大吃特吃，整個展位高雅,、整潔的形象頓時就被破壞了,，這雖然不是個大問題，卻能使觀者直接對企業(yè)有一個評判認(rèn)識,。
計劃不如變化,，越精心和細(xì)致的準(zhǔn)備就是為了應(yīng)付各種可能的情況，所以建議企業(yè)們早早動手,，抓住時機(jī),。