一、展覽會數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多,、規(guī)模大的特點(diǎn),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60%,，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大,，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世界性“航母”級超大型和行業(yè)頂ji展覽會都在歐洲舉辦,。在這方面,，德國可堪稱zui典型的代表。世界著ming的國ji性,、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中,，約有三分之二都在德國舉辦。按營業(yè)額排列,，世界十大知ming展覽公司中,，也有六個(gè)是德國的。每年,，德國舉辦的國ji性貿(mào)易展覽會約有130多個(gè),，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬,，參展商17萬家,，其中有將近一半的參展商（約為48%）來自國外。
　　 二,、從歷史的角度比較,，歐洲當(dāng)之無愧是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，具有十分悠久的歷史,。而且對歐美展覽會歷史淵源的考察,，還可使我們清楚地看到，歐洲展覽會比北美展覽會具有更強(qiáng)的貿(mào)易性,。
　　據(jù)考證,，早在公元710年，法國北部的圣丹尼省就舉辦了一個(gè)大型的展覽會,，參展商多達(dá)700余家,。到公元11世紀(jì)，德國的法蘭福已成為一個(gè)重要的城市,，它于1240年獲得當(dāng)時(shí)皇shi的批準(zhǔn),，每年在法蘭克福舉辦一屆秋季國ji博覽會。到15世紀(jì),，萊比錫和許多其他歐洲國家的城市都相繼成為著ming的世界展覽大城市,。在考察世界展覽業(yè)發(fā)展的歷史時(shí),，現(xiàn)代意義上的貿(mào)易展覽會zui早誕生在德國，因此,，一般認(rèn)為,，德國是世界貿(mào)易展覽會的發(fā)源地。現(xiàn)代貿(mào)易展覽會與傳統(tǒng)廟會式展覽會間一個(gè)重要的差別是,，現(xiàn)代貿(mào)易展覽會以展出樣品為主的展覽會,，開創(chuàng)了現(xiàn)代貿(mào)易展覽會之先河。
　　歐洲的展覽會是從中世紀(jì)的“周市”發(fā)展而來,。周市（WEEKLY MARKETPLACE）是指每周辦一次的集市貿(mào)易,，如古羅馬地魚市、米市,、油市等,，都是專門為買賣雙的交易活動作為辦展的宗旨，因而歐洲的展覽會一直具有很強(qiáng)的貿(mào)易性,。
對早期北美展覽業(yè)的起源史,，現(xiàn)在尚沒有詳細(xì)歷史的記述。一般認(rèn)為,，北美展覽會開始于18世紀(jì),，是直接從西歐傳過來的，這些展覽會剛開始主要集中在早期殖民城市波士頓舉辦,。1765年,，美國第yi個(gè)展覽會在溫索爾市誕生，而加拿大的第yi個(gè)展覽會則誕生于1792年,，當(dāng)時(shí)是由加拿大尼亞加拉聯(lián)邦的一個(gè)農(nóng)業(yè)組織發(fā)起和舉辦,。
　　北美展覽會起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議。起初,，展覽只作為年會會議的一項(xiàng)輔助活動,，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會的貿(mào)易成交和市場營銷功能曾在很長一段時(shí)間里并不為企業(yè)所重視,。這就是為何現(xiàn)在仍有許多美國展覽會與專業(yè)協(xié)會年度會議的合在一起,、同時(shí)舉辦的重要的原因。由于北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲,，因此貿(mào)易展覽會在歐洲企業(yè)開展市場營銷和貿(mào)易促銷中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導(dǎo)致歐美企業(yè)對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，歐洲企業(yè)編制市場營銷費(fèi)用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費(fèi)用約占其總預(yù)算的50%,；而美國企業(yè)用在這方面的費(fèi)用只占其年度市場營銷費(fèi)用預(yù)算的16.5%,。